让创意更有黏性

让创意更有黏性
作者：（美）奇普·希思、（美）丹·希思；雷静 译
出版时间：2007-11

【图书简介】

亚马逊网站畅销书！《华尔街日报》、《华盛顿邮报》热评推荐！没有权，没有名，没有宣传公司，没有广告经费，没有炒作专家，照样可以让你的想法一鸣惊人、千古流传！不管是CEO还是全职妈妈，你都有需要传达的信息：即将面世的新产品、炒掉自己老板的策略、试图灌输给孩子们的价值观等。但就算用最温和的方法，想要让自己的观点具有影响力，并改变人们思考和行为的方式还是很难的。为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则：原则一　简约　简约＝核心＋精练。原则二　意外　吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。原则三　具体　让别人听得懂、记得住。原则四　可信　让别人想信。原则五　情感　让别人关心在乎。原则六　故事　激发别人采取行动。这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更具有创造性的作品。是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则


【作者简介】

奇普·希思现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。丹·希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。


【本书目录】

《让创意更有黏性》

前言 什么是创意黏性？

第一章　简约

第二章　意外

第三章　具体

第四章　可信

第五章　情感

第六章　故事

尾声