营销中国美：中国美妆品牌实战之道

营销中国美：中国美妆品牌实战之道
出版时间：2011年版
内容简介
　　张兵武影响中国美妆时尚产业的9大重要观念：竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。唯有在“微笑曲线”两端品牌与研发的价值高点上着力，产业才能迈向新高。跨产业整合、同行之间的并购、产业链之间的深度合作，将是未来“大日化”市场的重要课题。没有成熟的终端就不可能有成熟的产业。将来的竞争就是一条产业链与另一条产业链的竞争。产业竞争力的强弱取决于产业链条最薄弱环节的强度。中国美妆品牌要能与国际品牌比肩而立，必须用心构建虚拟价值。基于绿金战略，对产品、服务和商业模式的“重新设计”和对产业内涵“重新想象”将成为美妆产业革命的下一波浪潮。中国文化与品牌相互为用、相互促进的重要性将不断凸显。行业创新的可能在于打破营销传播的边界、打破产品品类边界、打破渠道边界。
目录
第一章　产业战略篇
　产业登高与微笑曲线
　拐点，第二次革命
　感受融合之美
　中国日化产业的大历史
　化妆品专营店进入发展新时期
　国产品牌的百货通路之争
　低作堰，善待产业链
　有核心，缺核心竞争力
　新十年，新十条
第二章　品牌思维
　高者恒高的宝洁定律
　马镫与砂器：中国制造的品牌梦
　高感度时代的品牌法则
　品牌经营的八字真言
　让鼠成为米老鼠
　蓝海中的三条时尚中国船
　美妆品牌策略教战
第三章　营销创新
第四章　中国命题
第五章　跨界思考
第六章　实战经典