广告运动策略新论（上）

在改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的
行业——现代广告业，在我国蓬勃兴起。 10 年前，国内大多数工商企业是
不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、
收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机
上……你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10
万。有1700 多种报纸、600 多家电视台、400 多座无线电广播电台每天用一
定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。 1990 年全国广告费总额达25
亿元，比10 年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在，这已经
是毋庸置疑的事实了。