数字时代的品牌传播：战略与策略 路月玲主编 2020年版

数字时代的品牌传播：战略与策略
作者： 路月玲主编
出版时间：2020年版
内容简介
　　本书以整合品牌传播理论为基础，归纳近期新的数字时代品牌传播发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关，构建多方面的品牌传播知识体系。通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择、近期新案例的独特解读与分析，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成就企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。
目 录
章 品牌、品牌战略与品牌传播
节 品牌概述
一、品牌的渊源
二、品牌的定义
三、品牌的要素
四、品牌的类型
第二节 品牌战略：企业制胜的利器
一、品牌战略与品牌传播的关系
二、基于创建品牌资产的品牌战略
第三节 品牌传播：激活品牌战略的关键环节
一、品牌传播的定义
二、品牌传播的发展历程
第二章 数字时代的品牌传播生态
节 传播媒介生态概述
一、传播媒介生态的意蕴
二、传播媒介内部生态的特征
第二节 数字时代的消费者
一、鲍德里亚的消费社会理论
二、消费社会的特征
三、大众传媒对消费社会的推动
四、基于消费者核心的品牌传播策略
第三节 市场竞争新态势
一、从企业研发投入透视产业竞争焦点
二、无形资产价值成为价值链竞争焦点
三、人工智能的竞争早已开始
四、区块链技术的开发和应用备受关注
第三章 数字时代的品牌传播流程与策划
节 品牌传播流程
一、成立跨职能策划小组
二、开展品牌形象调研
三、确立品牌形象定位
四、提升品牌形象表现力
五、开展品牌整合传播
第二节 品牌形象策划
一、品牌形象策划的内容
二、数字时代品牌形象策划的策略
第三节 事件策划
一、事件策划的含义
二、事件策划对品牌传播的作用
三、事件策划中的品牌传播原则
四、事件策划中的品牌传播策略
第四节 公益营销
一、公益营销的含义和作用
二、避开公益营销的常见误区
三、数字时代品牌公益营销的策略
第五节 品牌代言人传播
一、品牌代言人作用机制的原理
二、品牌代言人传播的利弊分析
三、如何选对品牌代言人
四、品牌代言人趋向多元化：数字时代品牌代言新动向
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