90后的数字生活 90后大学生研究报告 CMI校园营销研究院组编 沈虹主编 2012年版

90后的数字生活 90后大学生研究报告
作者：CMI校园营销研究院组编 沈虹主编
出版时间：2012年版
内容简介
　　《90后的数字生活：90后大学生研究报告》采用定性与定量相结合的研究方法，对90后大学生进行了多角度的调查和研究。本书首先分析了90后大学生的群体特征；其次对其媒体接触行为做了全景描述，其中以网络应用为研究核心，从他们的网络接触行为、主要网络服务的应用情况和对网络应用等方面描述了90后大学生的网络化生存状态；最后对90后大学生的消费行为与消费观念进行了研究与探讨。
目录
序
绪论 1
上篇 90后大学生面面观
第一章 90后其人 6
第一节 90后大学生的自我评价 6
第二节 90后大学生的特征点评 16
第二章 生活形态 25
第一节 校园生活特点 25
第二节 大学生活主题词 27
第三节 与家的距离被拉近 41
第三章 价值观 51
第一节 90后大学生喜欢的人和物 51
第二节 90后大学生的所思所想 59
中篇 90后大学生的媒体接触—行为与认知
第四章 媒体接触习惯 66
第一节 概况：网络环境下的传统媒体接触 66
第二节 传统媒体接触详析 69
第三节 户外媒体接触 77
第四节 校园媒体及校园营销活动 80
第五章 网络接触行为 86
第一节 使用经历和程度 86
第二节 使用方式与内容 92
第三节 网络接触的意义所在 97
第六章 网络服务应用 106
第一节 即时通讯与社交网络 106
第二节 网络视频 109
第三节 网络游戏 114
第四节 网络日志与微博 120
第五节 网络论坛 127
第七章 网 络 购 物 131
第一节 网购应用 131
第二节 网购评价 141
第八章 对网络的态度 152
第一节 网络信息的真与伪 152
第二节 网络社会的实名与匿名 157
第三节 网络空间的虚拟与现实 159
下篇 90后大学生的消费行为及态度
第九章 消费行为 165
第一节 消费结构 165
第二节 产品消费情况 171
第十章 90后大学生的消费态度 181
第一节 90后大学生的金钱观 181
第二节 90后大学生的消费观 189
第三节 金钱观和消费观的形成与影响 201
结语 208