奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘 [英]杨名皓 2019年版

奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘
作者：[英]杨名皓
出版时间：2019年版
内容简介
电视会死吗？
传统媒体与新媒体的命门在哪里？
点击率高，为何转化率低？
“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？
如何抢占用户的关注？
什么是好的创意，什么是好的营销？
如何才能把品牌的故事讲好？
当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？
……
作为奥美全球***的重磅著作，本书以国际**案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
目录
推荐序
奥格威的再出发 宋秩铭
译者序
永远在线的鞭策与学习 庄淑芬
自序
01小尾声 1
02数字革命 11
数字化趋于成熟 15
03短行军 27
不和谐的喧嚣嘈杂 33
04数字生态系统 45
万物之死？ 52
数字贫民窟 55
“和”的时代 61
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在 73
06后现代品牌 87
文化秃鹫 91
真实性 93
品牌大理想98
从真实性到信念 101
正派经营的品牌 103
包容一切的品牌 108
07内容为王，但含义为何 117
品牌化内容 120
思考内容 126
内容的设计 127
内容的组织 152
08数字时代的创新 163
给我金奖 165
艺术或科学？ 171
无所不在的创造力 184
所以，创意是什么？ 189
讲故事196
归根结底，是什么让作品伟大？ 201
09数据：数字时代的硬通货 205
大数据注意事项 210
真正有用的数据 214
10“唯有连接” 225
付费媒体、自有媒体与赢取媒体231
深度整合232
关键词如何起作用235
如何评判一个网站：你的自有媒体239
亲密度的规模化244
数字视频246
深度亲密249
绩效品牌253
11创意科技：甜蜜点 255
一切始于代码257
前端界面261
后端系统264
前沿有多远？ 268
12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279
让社交重归社交媒体 281
社交型顾客关系管理 292
手机的乐趣 295
全时电商 305
13数字转型 319
数字化政治 321
政府数字化327
数字化旅游 331
数字化的社会责任 336
14数字时代的五大广告巨人 347
鲍勃•格林伯格 349
镜明 359
马丁•尼森霍尔茨 365
马蒂亚斯•帕姆—詹森 368
查克•波特 378
15我的头好痛！ 389
我的头好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中国特色的互联网 420
欢迎来到BAT423
移动非洲 428
全球化的终结 ？ 429
文化、勇气、客户与响板 435
伙伴与仆人 444
结语 449
致谢 453
注释 457
图片来源说明 463