“望道”新闻传播学术原创丛书 锚定效应包装设计中的品牌呈现与数字尺度 英文版 作者: 沈玢 著 出版时间: 2018年版 丛编项: "望道"新闻传播学术原创丛书 内容简介 作为一种广泛存在且人们难以克服的决策偏差,锚定效应较多出现于经济学和心理学研究中,在广告学中研究应用甚少。 《锚定效应:包装设计中的品牌呈现与数字尺度(英文)/“望道”新闻传播学术原创丛书》将这一理论运用到产品包装设计的实验中,并围绕包装上品牌呈现和数字尺度的使用这两个元素展开。 《锚定效应:包装设计中的品牌呈现与数字尺度(英文)/“望道”新闻传播学术原创丛书》从各个维度对锚定效应进行解析,包括理论的起源和发展,人们在信息不完全或不明确的情况下会出现怎样的决策偏差,为何会出现这样的偏差,什么样的人更容易受到该效应的影响,锚定效应的产生条件及适用领域等。 在围绕产品包装设计的实验基础上,《锚定效应:包装设计中的品牌呈现与数字尺度(英文)/“望道”新闻传播学术原创丛书》探究了产品的广告语、受众喜爱程度、受众卷入度等对消费者的影响。 无论是对广告学界内跨学科研究的学者,还是对从事包装设计的广告商,《锚定效应:包装设计中的品牌呈现与数字尺度(英文)/“望道”新闻传播学术原创丛书》或可带来非同凡响的启发。 目录 LIST OF ABBREVIATIONS AND SYMBOLS LIST OF TABLES LIST OF FIGURES
CHAPTER I INTRODUCTION CHAPTER II LITERATURE REVIEW WHAT: Judgment Tasks of Anchoring That Have Been Examined HOW: Psychological Mechanisms and Stages of Anchoring WHY: Reasons That Anchoring Occurs WHERE: I. Applied Areas of Anchoring Effects WHERE: II. Application in Comparative Nutrition Claims WHEN: Conditions for Anchoring to Occur WHO: People Affected by Anchoring and Adjustment
CHAPTER III METHODOLOGY Products & Packaging Designs Treatment Manipulations Product Attribute: Fat Participants and Procedure Measurement
CHAPTER IV RESULTS Manipulation Check Study Participants Scale Reliability and Validity Hypotheses Testing and Research Questions
CHAPTER V DISCUSSION Summary of Results Theoretical Implications and Practical Applications Limitations and Future Research Conclusions REFERENCES