人人都要懂点儿经济学：揭秘互联网时代的经济规律
出版时间：2015
丛编项： 小钱袋赚起来丛书
内容简介
“经济学”是一门经世济民、治国齐家的学问，也有学者把它诠释为一种让人幸福的艺术。在社会飞速发展的今天，经济可以说与我们每一个人的生活都息息相关，大量的经济学名词术语每天都会扑面而来。正如诺贝尔经济学奖获得者、著名经济学家萨缪尔森说的：“学经济学并非能够让你变成天才，但如果不学经济学，命运就很可能会与你格格不入。”读懂经济学，将帮助你更好地理解身处的这个社会，帮助你在生活和工作中更好地作出抉择。
本书在写作过程中，尽力还原经济学的本来面貌，剔除了经济学中那些枯燥、抽象的数学函数和定理法则，通过生动、有趣的故事来揭示其中的经济学原理，让您在轻松的阅读中，真正掌握这门会使您的人生更加幸福的学问。全书共分13篇，以经济学的理论体系为骨架，以古今中外的经济学现象为血肉，几乎涵盖了经济学的各个专业和领域，囊括了国内最新、最经典的经济学概念，生动而又严谨地阐述了社会生活中的各类经济学热门话题，可以说是一部经济学知识的百科全书。本书不仅适合广大普通读者学习，同时也可以作为相关人员专业学习的参考手册。
目录
第1章 经济入门篇――了解经济学家的语言/t1
1．1 理性经济人：人都是利己且有理性的动物吗/t1
1．2 稀缺性：两个桃子也可以杀人/t4
1．3 商品：还有什么我们用钱不可以买/t7
1．4 价值与价格：隐藏在经济波动中的秘密/t9
1．5 货币：狗牙也可以当钱用/t11
1．6 需求和供给：只因为多收了三五斗/t14
1．7 边际效用：从第一到第七有何不同/t17
1．8 公共物品：天底下总有免费的午餐/t19
1．9 搭便车：人人都想搭趟顺风车/t22
1．10 效率与公平：一对与生俱来的冤家/t24
第2章 经济理论篇――了解经济现象的本质/t28
2．1 马太效应：为何富人越来越富穷人越来越穷/t28
2．2 蝴蝶效应：蝴蝶的翅膀为何具有如此大的威力/t31
2．3 外部效应：为何三个和尚就会没水喝/t34
2．4 羊群效应：随波逐流是明智还是愚蠢/t36
2．5 鲶鱼效应：是什么让市场如此高效/t38
2．6 木桶效应：盛水多少往往取决于那块“短板”/t40
2．7 替代效应：皇帝为何对补鞋匠法外施恩/t43
2．8 棘轮效应：倔强的消费习惯/t45
2．9 挤出效应：狼多肉少的经济学原理/t47
2．10 晕轮效应：人们为何总会爱屋及乌/t49
2．11 多米诺骨牌效应：经济领域也会出现雪崩/t51
第3章 博弈知识篇――创造一个多赢的结局/t54
3．1 不完全信息博弈：黔驴技穷的博弈现象/t54
3．2 逆向选择：鲜花为何插到牛粪上/t56
3．3 正和博弈：三个臭皮匠顶个诸葛亮/t59
3．4 负和博弈：没有赢家的较量/t63
3．5 囚徒困境：保持沉默还是选择背叛/t65
3．6 重复博弈：囚徒困境的另一种表现/t67
3．7 智猪博弈：学做一只聪明的小猪/t69
3．8 枪手博弈：谁会最后一个倒下/t72
3．9 猎鹿博弈：你不是一个人在战斗/t75
第4章 消费行为篇――做一个懂消费的消费者/t79
4．1 交易费用：人们为何选择就近购物/t79
4．2 消费效用：没有最好只有更好/t82
4．3 价格歧视：店大欺客的背后/t84
4．4 价值悖论：为何钻石比水更珍贵/t87
4．5 消费者偏好：萝卜白菜各有所爱/t89
4．6 消费者剩余：讨价还价的大道理/t91
4．7 吉芬商品：人们为何越贵越买/t93
4．8 炫耀性消费：拿破仑为何喜欢用铝碗/t96
第5章 市场经济篇――认识那双“看不见的手”/t98
5．1 需求弹性：为何粮店不会打折促销/t98
5．2 供需法则：为何出现“洛阳纸贵”/t100
5．3 产权：国王为何不能拆磨坊/t103
5．4 垄断：人为刀俎，我为鱼肉/t105
5．5 寡头：买卖都得听我的/t107
5．6 均衡价格：砍价背后的大道理/t109
5．7 市场失灵：“看不见的手”也会栓塞/t112
5．8 路径依赖：从马屁股到铁路/t114
第6章 企业经营篇――做个会卖瓜的“王婆”/t118
6．1 机会成本：算算机不可失的经济账/t118
6．2 沉没成本：覆水难收就不必收/t120
6．3 规模经济：规模大小决定企业盈亏/t123
6．4 比较优势：你如何能够胜出/t125
6．5 捆绑销售：销售中学会拉郎配/t127
6．6 蓝海战略：为企业找到新出路/t130
6．7 长尾理论：小需求也能催生大产业/t133
6．8 帕累托最优：总会找到一个最佳的点/t136
第7章 职场经济篇――杜拉拉为什么能升职/t139
7．1 人才经济学：萧何为何月下追韩信/t139
7．2 择业经济学：“热门”不热的冷思考/t142
7．3 有效需求：用工荒的背后/t144
7．4 人口红利：为何人多力量大/t147
7．5 菲利普斯曲线：物价上涨与失业的关系/t149
7．6 内卷化效应：为何你总是原地踏步/t151
7．7 首因效应：第一感觉的重要性/t152
7．8 跳蚤效应：或许你可以做得更好/t154
7．9 刺猬效应：距离可以产生美/t156
7．10 蘑菇定律：为何新人总是受冷落/t158
7．11 破窗理论：第一次不可以原谅/t161
第8章 金融投资篇――学会让钱为你生钱/t164
8．1 投资：牺牲当前消费来增加未来消费/t164
8．2 储蓄：你真的会存钱吗/t169
8．3 股票：今天的大盘是多少/t171
8．4 基金：让专家帮你理财/t174
8．5 债券：看好把钱借给谁/t177
8．6 期货：需要胆量的投资/t180
8．7 保险：给未来系上安全带/t182
8．8 黄金：财富的避风港/t185
8．9 国债：把钱借给国家最保险/t187
8．10 房地产：温州炒房团的疯狂/t190
8．11 流动性过剩：泡沫经济的幕后推手/t192
8．12 复利：创造财富增值的奇迹/t194
8．13 组合投资：别把鸡蛋放在一个篮子里/t196
第9章 宏观经济篇――从“守夜人”到干预者/t199
9．1 宏观调控：政府“有形的手”/t199
9．2 通货膨胀：装钱的筐比钱更有价值/t202
9．3 通货紧缩：钱更值钱不一定是好事/t204
9．4 经济周期：繁荣背后不要忘记隐忧/t207
9．5 中央银行：最后的放贷者/t209
9．6 货币政策：调控经济的“大手”/t212
9．7 财政政策：一只看得见的手/t215
9．8 乘数效应：1加1何时大于2/t219
9．9 购买力平价：哪个国家的居民更富有/t221
9．10 节俭悖论：为何越节俭反而越萧条/t223
9．11 税率：取之于民用之于民/t224
9．12 增值税：我国第一大税/t226
9．13 所得税：今天你纳税了吗/t229
9．14 关税：国家限制的门槛/t232
9．15 税负转嫁：其实我们都是纳税人/t235
9．16 拉弗曲线：小小餐巾纸解决税收大问题/t236
9．17 社会保障：让我们生活得更好/t239
第10章 经济指标篇――学会看懂经济的晴雨表/t242
10．1 GDP：衡量一国经济的尺子/t242
10．2 CPI：我们的物价究竟涨了多少/t244
10．3 PPI：国家经济的“体温计”/t246
10．4 恩格尔系数：从“你吃了吗”到“你好吗”/t248
10．5 基尼系数：穷人与富人的差距有多大/t250
10．6 幸福指数：其实幸福也可以量化/t253
10．7 负担系数：80后的负担之重/t255
第11章 国际贸易篇――国际分工让地球越来越小/t258
11．1 国际分工：全球一体化的必然/t258
11．2 汇率：人民币为何“破7”/t261
11．3 热钱：金融领域的食人鲨/t265
11．4 国际收支：国家也要过日子/t267
11．5 顺差与逆差：出口与进口的关系/t270
11．6 WTO：各国贸易关系的协调人/t272
11．7 倾销：西班牙火烧温州鞋的背后/t274
11．8 贸易补贴：美国农民为何那么幸福/t276
11．9 中国制造：世界离不开中国/t279
第12章 经济热点篇――认识我们身边的经济学现象/t282
12．1 人民币贬值：几家欢喜几家忧/t282
12．2 低碳经济：低碳是一种生活方式/t284
12．3 泡沫经济：看上去很美/t286
12．4 虚拟市场：摸不着但看得见/t289
12．5 二八法则：为何财富越来越集中/t291
12．6 次贷危机：愈演愈烈的金融风暴/t294
12．7 房奴：唐骏10亿身价为何不买房/t296
第13章 互联网经济篇――互联网悄悄改变着世界/t299
13．1 网络经济特征：抓住网络经济的精髓/t299
13．2 互联网思维：用新的方式来运营企业/t300
13．3 SOHO：休闲和办公将并行进行/t303
13．4 O2O：实体与虚拟的生意/t304
13．5 C2C：消费者还是经营者/t306
13．6 B2B：竞争者还是合作伙伴/t308
13．7 B2C：网络时代的“直销”/t310
13．8 粉丝经济：小米手机的成功秘诀/t311




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