去梯言：不可不学的经济学32定律
作　者： 陈立之 著
出版时间： 2016

内容简介
　　著名经济学家萨缪尔森说得好：“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，命运很可能会与你格格不入。”无沦是国际社会动向、政府决策，还是日常生活中的柴米油盐、衣食住行，我们都可以从经济学定律中获得有益的启示和帮助。在风云变幻的经济大势中，我们必须学会如何读懂经济学定律，用经济学的眼光观察生活，作出合理决策，趋利避害，创造和谐有利的人生环境。《去梯言-不可不学的经济学32定律》从经营管理、市场营销、购物消费、职场工作、爱情婚姻、人际交往等方面，解密与我们生活百态息息相关的32个经典经济学定律，帮助你掌握经济学定律的原理，树立经济学的思维，用经济学的眼光观察周围的世界，透过错综复杂的经济表象直击其发展的根源，实现自我思维和能力的提升。
1　马太效应：不仅要富，而且要越来越富　/　001
　　为什么穷人更穷，富人更富　/　002
　　了解马太效应，摆脱贫穷怪圈　/　004
　　收益可以增值，财富可以叠加　/　005
　　大胆投资，让钱生钱　/　006
　　复利的魔力让你的财富成倍增长 　/　008
　　马太效应活学活用：用基尼系数衡量贫富差距　/　010
　　2　二八法则：关键的少数决定*终结果　/　012
　　赢得80%的成就，只需20%的资源　/　013
　　花20%的时间，即可取得80%的成效　/　014
　　把握好20%的关键人才　/　016
　　抓住那些重要的20%的客户　/　017
　　将最重要的精力放在*重要的事上　/　018
　　二八法则活学活用：二八法则要慎用　/　020
　　3　长尾理论：冷门有时比热门更有前景　/　021
　　将你的目光锁定在“尾巴”上　/　022
　　小需求成就未来大产业　/　022
　　定位少数人，赚取长尾效益　/　024
　　用好长尾理论这把双刃剑　/　025
　　长尾理论活学活用：长尾理论的实践案例　/　026
　　4　多米诺骨牌效应：千万不要败在第一步　/　028
　　1张牌可以推倒340万张骨牌 　/　029
　　谁是经济雪崩的罪魁祸首　/　030
　　金融体系中的多米诺骨牌效应　/　031
　　投资败在起步，东山难以再起　/　034
　　多米诺骨牌效应活学活用：做个理性投资者　/　035
　　5　蝴蝶效应：小蝴蝶可以引发大风暴 　/　037
　　小过错可能扩散成弥天大祸　/　038
　　小失误让爱立信输掉中国市场　/　039
　　经济周期：蝴蝶的翅膀怎样扇起飓风　/　040
　　寻找引发销售风暴的蝴蝶 　/　042
　　蝴蝶效应活学活用：如何看单双号限行　/　044
　　6　测不准定律：跟风行为会导致市场崩溃　/　046
　　这是一个“测不准”的世界　/　047
　　经济学里的“测不准”　/　048
　　你能把鸡蛋立起来吗 　/　049
　　创新是战胜变化世界的法定　/　051
　　测不准定律活学活用：创意经济发展五模式　/　052
　　7　看不见的手原理：谁是市场的幕后操纵者　/　054
　　亚当?斯密的法宝——“看不见的手”　/　055
　　市场是组织经济活动的好方法 　/　056
　　政府不能只当市场的“守夜人”　/　057
　　政府要成为好医生　/　059
　　看不见的手原理活学活用：宏观调控　/　060[1]
8　格雷欣法则：劣币可以驱逐良币 　/　062
　　劣币驱逐良币普遍存在 　/　063
　　劣币驱逐良币的根源：信息不对称　/　064
　　买的没有卖的精　/　065
　　没有必要处处追求完美 　/　067
　　格雷欣法则活学活用：爱情里的劣币与良币　/　068
　　9　钻石与水悖论：欲望无限，资源有限　/　070
　　越是稀缺的东西越是珍贵 　/　071
　　“二桃杀三士”带给我们什么启示　/　073
　　拨开海湾战争的迷雾——稀缺性　/　074
　　隐私经济，是赚钱的好营生吗　/　075
　　钻石与水悖论活学活用：经济人假设　/　078
　　10　边际效用递减原理：付出多少不等于能回报多少　/　080
　　让人生厌的杰米扬的汤　/　081
　　第一块三明治和第三块不同　/　082
　　投入成本与收益未必对等　/　084
　　打破边际产量递减的魔咒　/　086
　　边际效用递减原理活学活用：创造多样化产品　/　087
　　11　美女经济效应：美丽就是生产力　/　089
　　美女经济时代到来了　/　090
　　美女经济因何大行其道　/　091
　　美丽是种强大的经济推动力　/　092
　　从以貌取人到以美论价　/　094
　　美丽善用，赚取高额薪水　/　095
　　美女经济效应活学活用：吸引眼球，抓住效益　/　096
　　12　凡勃伦效应：消费有时只是一种炫耀　/　098
　　花钱是为了让人嫉妒　/　099
　　镀金时代——炫耀消费几时休 　/　100
　　只选对的，不选贵的 　/　102
　　高价格要与高质量相匹配 　/　104
　　避免走入高档商品消费的误区　/　105
　　凡勃伦效应活学活用：小心凡勃伦效应陷阱　/　106
　　13　供需定律：供给与需求从来不会一致　/　108
　　供给与需求是一对孪生兄弟　/　109
　　商品价值高低的实质——供需不平衡 　/　110
　　供求关系稳定，物价才趋向理性 　/　112
　　经济增长了，就业率一定会增长吗　/　114
　　供需定律活学活用：供需定律的矛盾者　/　115
　　14　吉芬反论：涨价需求量上升，降价需求量下降　/　117
　　吉芬商品是否真的存在　/　118
　　当供需定律遭遇吉芬反论　/　119
　　警惕越贵越买的吉芬商品　/　120
　　吉芬反论活学活用：城市住房的吉芬商品现象　/　121
　　15　阿尔巴德定理：市场是围绕需求转动的 　/　123
　　抓住消费者需求，就抓住了商机　/　124
　　寻对“胃口”，才能送对“美餐”　/　125
　　顾客是企业的“衣食父母” 　/　127
　　把顾客当上帝，始终为顾客着想 　/　130
　　阿尔巴德定理活学活用：顾客体验经济时代　/　131
　　16　偏好理论：越受偏好的东西越值钱 　/　133
　　白壳鸡蛋为什么比红壳鸡蛋贵　/　134
　　萝卜青菜，各有所爱　/　136
　　是谁成就了“老干妈”　/　137
　　朝四暮三PK朝三暮四　/　138
　　偏好理论活学活用：消费者的品牌偏好　/　140
　　17　沉没成本效应：不要为打翻的牛奶哭泣　/　142
　　从两难选择透视难以割舍的沉没成本　/　143
　　消费，防止陷入沉没成本的泥沼　/　145
　　前景堪忧之时，要忍痛“割肉” 　/　147
　　进退两难之际，该放手时要放手 　/　149
　　沉没成本效应活学活用：投资有收获有放弃 　/　150
　　18　机会成本效应：鱼和熊掌不能兼得 　/　152
　　人生处处有选择 　/　153
　　两堆稻草间饿死的驴子　/　154
　　鱼和熊掌之间的权衡取舍 　/　155
　　选择应选择的，放弃应放弃的　/　156
　　会用时间换金钱，更要会用金钱换时间　/　158
　　机会成本效应活学活用：赌博，赢不来幸福　/　160
　　19　价格歧视效应：一样的商品，不一样的价格 　/　162
　　价格歧视：同物不同价　/　163
　　对不同的人，开不同的价　/　164
　　优惠券，“受惠”的是商家　/　165
　　你被价格歧视了吗　/　167
　　价格歧视效应活学活用：有效利用价格歧视　/　168
　　20　棘轮效应：消费易出现不可逆的惯性　/　170
　　由俭入奢易，由奢入俭难　/　171
　　储蓄理财也是一种赚钱习惯　/　172
　　跑赢CPI，通货膨胀下会理财　/　174
　　家庭预算，有备才能无患　/　176
　　棘轮效应活学活用：新节俭主义　/　178
　　21　奥卡姆剃刀定律：用最简单的方法做好的事情 　/　180
　　简单就是美，妙用奥卡姆剃刀 　/　181
　　化繁为简是一种大智慧　/　182
　　剪除一切不必要的枝枝蔓蔓　/　183
　　简单化不是盲目地乱砍一气　/　184
　　奥卡姆剃刀定律活学活用：根除工作“复杂病”　/　185




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