内容简介  · · · · · ·
利玛窦·墨特里尼编著的《喜怒哀乐经济学》说明了我们在作决策时大脑如何运作。姑且不论阅读本书会不会让你更聪明，至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快，让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人，都应该看这本书。
目录  · · · · · ·
第一部 合理决策的不合理第1章 原来大脑是这样计算的 ◇忽大忽小的500元 ◇选择愈多，让人愈混乱 ◇问法改变，决定就不同第2章 自相矛盾的决定 ◇如何引导顾客作选择? ◇有三个选项时，人会选中间那一个 ◇内心不安时，会逃避作决定第3章 决策的错觉和陷阱 ◇荒谬的偏好顺序 ◇为不合理决策付出惨痛代价 ◇敝帚自珍，自卖自夸 ◇人有维持现状的倾向 ◇为什么无法及时终止亏损? ◇赢得竞标，反而不开心? ◇被数字印象牵着走第4章 “先入为主”的认知陷阱 ◇凭直觉下判断的后果 ◇错觉其实很普遍 ◇不合理的思考，才是正常第5章 换个角度，决定大不同? ◇很可能赔钱时，会变得更敢赌 ◇稳赚的时候，就变得保守 ◇改变提问方式，足以影响决策第6章 为什么老是在亏钱? ◇出租车司机在下雨天提早收工 ◇卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票 ◇什么事现在不做，以后会后悔?第7章 有关金钱的错觉 ◇你真的注重实质收入，胜过账面收入吗? ◇薪水少不要紧，重点是不能比同事低 ◇损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦第二部 其实我们不了解自己第8章 同样是风险，感受大不同 ◇找出自相矛盾的答案 ◇情绪影响对数字的判断 ◇“1％”和“每100人之中有1人”的差别 ◇杯子小一点，感觉分量比较多?第9章 和风险拉锯 ◇相对风险比绝对风险更耸人听闻 ◇搞懂统计数据，认清事物本质第10章 高估自己的判断力 ◇愈专业，愈容易自以为是 ◇自大造成的陷阱 ◇成功是自己了不起，失败是因为别人不好 ◇人只看得见自己想看的第11章 经验会作怪 ◇高谈阔论的“事后诸葛” ◇事后的归因，影响客观的判断第12章 投资人的心理 ◇一味追求低风险，不见得风险就低




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