数字经济学作者: 孙毅著 出版时间:2021年版内容简介本书系统地梳理了数字经济发展中遇到的经济学问题,并将数字经济发展中出现的一些现象背后的经济学概念及经济学原理提炼、编撰成为知识体系。主要包括三个部分,一是在微观层面介绍数字经济的交易机制,包括数字产品的生产、消费、交易模式和交易成本;二是在产业层面介绍数字经济的市场结构,包括网络外部性、双边市场、平台经济及平台定价机制、标准联盟和反垄断;三是在宏观层面介绍数字经济带来的宏观影响和政策取向,包括数据治理和隐私保护、数据跨境流动、数字经济的统计及价值测度、数字税及数字鸿沟等问题。目 录推荐序(樊丽明)前言绪论 数字经济学的三类基本问题 1学习目标 1引例 浮现中的数字经济 20.1 什么是数字经济学 20.2 数字化与数字经济的交易机制 80.3 网络外部性与数字经济的市场结构 100.4 宏观经济运行的数字化变革 12关键术语 14复习思考题 14参考文献 15第1章 免费的销售策略 17学习目标 17引例 Google的竞价排名 181.1 数字产品的特点 181.2 完全免费策略 211.3 部分免费策略 221.4 锁定效应 28本章小结 29关键术语 29复习思考题 29参考文献 30第2章 数字市场中的价格歧视 31学习目标 31引例 “随机优惠”如何随机 322.1 在线拍卖 322.2 个性化定价 352.3 捆绑销售 37本章小结 40关键术语 40复习思考题 40参考文献 40第3章 搜索成本 42学习目标 42引例 瓜子二手车:降低的搜索成本 433.1 数字经济中的搜索成本 433.2 价格离散与搜索次数 453.3 电子商务的市场效率 48本章小结 56关键术语 57复习思考题 57参考文献 57第4章 稠密市场 59学习目标 59引例 Uber—稠密市场的成功案例 604.1 稠密市场的几种形式 604.2 稠密市场的交易机制 644.3 稠密市场的定价 67本章小结 69关键术语 69复习思考题 69参考文献 69第5章 网络外部性 71学习目标 71引例 微信与子弹短信 725.1 网络外部性的基本概念 725.2 网络外部性与用户选择 745.3 网络外部性与企业定价 765.4 网络外部性与市场垄断 77本章小结 80关键术语 80复习思考题 81参考文献 81第6章 双边市场 82学习目标 82引例 外卖App为什么免费供消费者使用 836.1 双边市场的定义与分类 836.2 双边市场的定价模型 876.3 双边市场的补贴策略 906.4 双边市场与纵向一体化 94本章小结 96关键术语 96复习思考题 96参考文献 97第7章 平台经济 99学习目标 99引例 在线平台的注意力竞争 1007.1 平台经济的基本内涵 1007.2 平台经济的结构与竞争 1037.3 平台竞争的“触媒”效应 108本章小结 110关键术语 110复习思考题 110参考文献 110第8章 兼容性与网络竞争 112学习目标 112引例 微信、淘宝与抖音平台的兼容性问题 1138.1 网络接入 1138.2 瓶颈竞争 1158.3 兼容策略 121本章小结 123关键术语 123复习思考题 124参考文献 124第9章 平台垄断 125学习目标 125引例 谷歌垄断案 1269.1 平台垄断的典型特征 1269.2 平台经济的相关市场 1309.3 平台反垄断的创新激励 134本章小结 136关键术语 136复习思考题 136参考文献 137第10章 数字经济统计核算 138学习目标 138引例 美国经济分析局的数字经济测度 13910.1 数字经济统计核算的主要问题 13910.2 数字经济统计核算方法 14410.3 数字经济卫星账户 14810.4 数字经济的溢出效应 15210.5 数字经济发展水平的评估 158本章小结 164关键术语 164复习思考题 165参考文献 165附录10A 数字经济卫星账户核心表式 168第11章 数字经济与就业 171学习目标 171引例 消失的银行出纳员 17211.1 基于新古典理论延伸的数字化与就业 17311.2 替代弹性和数字化下的内生技术进步 18311.3 人工智能与就业 19211.4 数字化时代的劳动者保护和政府政策 197本章小结 202关键术语 203复习思考题 203参考文献 203第12章 数字货币 206学习目标 207引例 Libra将何去何从 20712.1 数字货币概述 20712.2 私人数字货币的定价与监管 21412.3 央行数字货币的传导机制 21912.4 央行数字货币对宏观经济的影响 226本章小结 230关键术语 231复习思考题 231参考文献 231第13章 数据隐私的博弈 234学习目标 235引例 Facebook用户个人数据信息泄露 23513.1 何为“数据” 23613.2 隐私的经济学观点 23913.3 基于消费者隐私信息的市场博弈 24113.4 均衡策略与隐私信息披露的福利 24613.5 隐私信息监管与产权治理 252本章小结 255关键术语 255复习思考题 255参考文献 255第14章 数据资产定价 257学习目标 257引例 数据是阿里巴巴值钱的财富 25814.1 数据资产的界定和交易 25814.2 数据价值链 26214.3 数据资产定价 266本章小结 272关键术语 272复习思考题 272 上一篇: 数字经济 2.0 发现传统产业和新兴业态的新机遇 马文彦著 2017年版 下一篇: 数字经济:开启数字化转型之路 闫德利著 2019年版