市场结构的品牌经济分析 以中国电冰箱行业的品牌竞争为例 作者:胡志刚 著出版时间:2013年版内容简介 《市场结构的品牌经济分析:以中国电冰箱行业的品牌竞争为例》通过分析市场结构理论分析范式的演进及其驱动因素,来界定本研究在理论框架中的位置。研究发现:产业经济学及市场结构理论分析范式演进的动因是方法论创新和理论范畴拓展。具体表现为新的分析工具的应用和不同经济学派对研究范畴的扩展。从经济实践看,品牌现象大量出现在现实市场经济中,品牌策略已经逐渐成为厂商竞争的主要策略性行为之一。品牌已经成为消费者选择时一个独立于价格约束的影响因素。因而,把品牌引入到市场结构的分析框架中,从厂商行为分析转向消费者行为分析,这是对经济学假设局限的改变。《市场结构的品牌经济分析:以中国电冰箱行业的品牌竞争为例》认为,引入品牌因素,实现理论范畴拓展,将可能成为市场结构理论的创新来源。目录第1章 导论1.1 问题的提出1.2 市场结构相关研究述评1.3 研究思路与研究方法1.4 研究框架与内容1.5 创新点与不足1.6 本章小结第2章 问题的展开2.1 引言2.2 市场结构的理论发展回顾2.3 市场结构分析范式演进的动因分析2.4 本章小结第3章 市场结构决定的品牌经济模型3.1 品牌视角下的市场结构决定3.2 基于品牌的市场结构描述指标3.3 市场结构决定的品牌因素分析3.4 本章小结第4章 品牌集中度的度量研究4.1 品牌集中度模型4.2 品牌集中度演进分析4.3 现实解释1:中国电冰箱行业集中度演变4.4 现实解释2:搜索引擎市场的“百度”、“谷歌之争”4.5 本章小结第5章 品牌需求价格弹性与市场份额关系研究5.1 问题的提出5.2 品牌需求函数与消费者品牌定价模型5.3 研究假设与实证设计5.4 实证模型与结果5.5 发现与解释5.6 中国消费者电冰箱购买行为的调查分析5.7 本章小结第6章 品牌分异度及其对市场结构的影响研究6.1 看到的现象:品牌集群与市场结构松散化6.2 相关研究文献6.3 品牌分异度6.4 品牌分异的驱动因素6.5 品牌分异的价格行为分析6.6 本章小结第7章 品牌壁垒及其对市场结构的影响研究7.1 看到的现象7.2 问题的提出7.3 产品分配效率与品牌壁垒7.4 品牌壁垒的特点7.5 若干现实解释7.6 本章小结第8章 简要总结及研究展望8.1 简要总结8.2 研究展望参考文献附录后记跋 上一篇: 工业循环经济理论与实践研究 [冯琳 著] 2011年版 下一篇: 我国制造业产业集群升级的新制度经济学研究 [刘春芝,史建军 著] 2013年版