新媒体营销与运营从入门到精通 出版时间 2018内容简介新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不管个人还是企业，都可以通过新媒体平台来进行市场营销，通过优质的内容输出打造口碑并累积知名度。本书即从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体用户和内容定位、新媒体数据分析与内容优化，通过内容赢得用户的垂青，实现企业口碑与品牌的树立。然后结合微信、微博、社群、音频、视频、直播、APP、二维码和新媒体写作平台等多种新媒体途径展开新媒体的营销与运营，全方位覆盖新媒体营销与运营的内容，帮助读者成为新媒体营销与运营的高手。 本书以新媒体营销与运营为写作导向，可作为各类新媒体营销与运营培训机构和高等院校新媒体营销与运营课程的教材，也可作为从事新媒体营销与运营相关工作的人员的参考书。目 录第 1章 新媒体营销与运营学习目标学习导图案例导入1.1 新媒体认知1.1.1 新媒体的概念1.1.2 新媒体的特征1.1.3 新媒体的发展趋势1.1.4 新媒体的表现形式1.1.5 任务实训及考核1.2 新媒体营销1.2.1 新媒体营销的认识1.2.2 新媒体营销的特点1.2.3 新媒体营销的方式1.2.4 新媒体营销的误区1.2.5任务实训及考核1.3 新媒体运营1.3.1 新媒体运营的必备素质1.3.2 新媒体运营的常见思维1.3.3 新媒体运营的流程1.3.4 新媒体运营的策略1.3.5任务实训及考核拓展延伸实战与提升第 2章 新媒体用户与内容定位学习目标学习导图案例导入2.1新媒体用户定位2.1.1进行用户定位2.1.2构建用户画像2.1.3 确定用户的营销平台2.1.4 提供用户服务2.1.5任务实训及考核2.2 新媒体内容定位2.2.1 内容营销的概念2.2.2 内容的表现形式2.2.3 内容定位的原则2.2.4 内容定位的流程2.2.5 内容营销的误区2.2.6 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第3章 新媒体内容图文设计学习目标学习导图案例导入3.1 新媒体内容文字设计3.1.1 新媒体内容标题设计3.1.2 新媒体内容正文写作3.1.3 新媒体文字创意3.1.4 新媒体文字排版3.1.5 任务实训及考核3.2 新媒体图片设计3.2.1 封面图设计3.2.2 信息长图设计3.2.3 icon图表设计3.2.4 九宫图设计3.2.5 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第4章 新媒体数据分析与内容优化学习目标学习导图案例导入4.1 新媒体数据分析4.1.1 数据分析的意义4.1.2 数据的来源4.1.3 数据分析的方法4.1.4 数据分析的误区4.1.5 任务实训及考核4.2 新媒体内容优化4.2.1 巧设内容栏目4.2.2 提升内容的版式视觉效果4.2.3 优化内容质量4.2.4 提升内容的情感表现是4.2.5 制造悬念提升流量4.2.6 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第5章 微信营销与运营学习目标学习导图案例导入5.1 微信个人号营销5.1.1 微信个人号设置5.1.2 微信好友添加5.1.3 微信好友管理5.1.4 微信好友互动5.1.5 朋友圈内容营销5.1.6 任务实训及考核5.2 微信公众号营销5.2.1 微信公众平台定位5.2.2 微信公众号设置5.2.3 微信文章写作与排版5.2.4 微信文章推送5.2.5 任务实训及考核5.3 微信公众号运营5.3.1 获取粉丝5.3.2 设置自动回复5.3.3 设置自定义菜单5.3.4 设置跳转链接5.3.5任务实训及考核拓展延伸实战与提升第6章 微博营销与运营学习目标学习导图案例导入6.1 微博营销准备工作6.1.1 了解微博的类型6.1.2 设置合适的微博名称6.1.3 设置有标识性的微博头像6.1.4 设置微博简介6.1.5 添加微博标签6.1.6 设置个性域名6.1.7 进行微博认证6.1.8 任务实训及考核6.2微博内容策划与运营6.2.1 短微博发布6.2.2 长文章设计6.2.3 发布话题6.2.4任务实训及考核6.3 微博营销技巧6.3.1 利用热门话题制造热度6.3.2 借势提升内容扩散速度6.3.3 利用图片提升内容的可读性[email protected]6.3.5 打造微博营销矩阵6.3.6 微博快速增粉技巧6.3.7 维护微博粉丝的方法6.3.8 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第7章 社群营销与运营学习目标学习导图案例导入7.1 了解社群与社群营销7.1.1 社群7.1.2 社群经济7.1.3 社群营销7.1.4 社群营销的必要条件7.1.5 任务实训及考核7.2 创建一个完整的社群7.2.1 设置社群名称7.2.2 确定社群口号7.2.3 设计社群视觉7.2.4 明确社群结构7.2.5 制定社群规则7.2.6 任务实训及考核7.3 策划并开展社群活动7.3.1 社群分享7.3.2 社群交流7.3.3 社群福利7.3.4 社群打卡7.3.5 社群线下活动7.3.6任务实训及考核拓展延伸实战与提升第8章 音频、视频和直播营销与运营学习目标学习导图案例导入8.1 音频营销与运营8.1.1 了解音频营销8.1.2 音频营销的方式8.1.3 音频营销的运营平台8.1.4 任务实训及考核8.2 视频营销与运营8.2.1 了解视频营销8.2.2 视频营销的表现形式8.2.3视频的运营平台8.2.4 视频的制作与发布8.2.5 视频的运营策略8.2.6 任务实训及考核8.3 直播营销与运营8.3.1 了解直播营销8.3.2 直播营销的特点和优势8.3.3 直播营销的常见方式8.3.4 直播营销的常见平台8.3.5 直播活动的运营设计8.3.6 粉丝的发展和维护8.3.7 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第9章 其他新媒体营销与运营学习目标学习导图案例导入9.1 APP营销与运营91.1 APP营销的特点9.1.2 APP的推广9.1.3 APP运营的模式9.1.4 任务实训及考核9.2 二维码营销与运营9.2.1 二维码营销的优势9.2.2 二维码营销的方式9.2.3二维码运营的方式9.2.4 任务实训及考核9.3 新媒体写作平台营销与运营9.3.1 新媒体写作平台的类型9.3.2 新媒体写作平台的营销价值9.3.3 新媒体写作平台的运营9.3.4 任务实训及考核拓展延伸实战与提升 上一篇: 薪酬管理实操从入门到精通 下一篇: 新手学外贸从入门到精通 [智创文化]
