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情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密  下载

360book.com  2018-07-12 12:52:40  下载

情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密
出版时间:2011
内容简介
  受众目标瞄准婴儿潮那代、X代、Y代,以及excel代;怎样向同性恋和其他亚文化群体销售;女性作为购买者正在扩大的作用;在人们将注意力由电视转向笔记本电脑和手机的背景下,广告的新作用;社会媒介对公司文化的影响。评论家们盛赞《情感化的品牌》是品牌创建上的突破性创新思路。在《情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密》中,设计被视为新媒介,网络被视为人们的分享信息和沟通之地,而人则是任何品牌创建战略中最关键的因素。
目录
序言(由可口可乐公司前营销总监瑟吉欧·齐曼撰写)
前言
致谢
简介:情感化的品牌创建创建:21世纪的成功推动力
第一部分:关系——顾客,顾客,还是顾客!
 简介 21世纪已经到来,你知道你的顾客是谁吗?
 第1章 代沟:瞄准新的情感标准
 第2章 断裂在警告:炽热的美国大熔炉!
 第3章 女性:新的消费主体
 第4章 同性恋消费群体:诚恳待之
第二部分:感官体验——品牌推广的新领域
 简介 感官战略
 第5章 音响效应
 第6章 色彩催眠/象征意味
 第7章 味觉的挑逗
 第8章 触觉的作用
 第9章 气味的诱惑
 结语 抚慰感官:宁静平和
第三部分:想象——创新是品牌最好的朋友!
 简介 跳出来思考
 第10章 感性设计:新的品牌推广武器
 第11章 情感身份:难以忘怀的品牌标识
 第12章 热情零售:未来的美妙店铺
 第13章 品牌呈现:新鲜思路
 第14章 诱人包装:第二商品
 第15章 动心广告:在网络上表达真实情感
第四部分:视野——创新的灵感:怎样到达彼岸
 简介 网络世界中的活动
 第16章 网络上的情感化品牌创建:从社会媒介走向社会性品牌
 第17章 情感化品牌创建的策略
 第18章 新千年的新趋势
 结语




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