广告学原理(第二版)
作者： 陈培爱 
复旦大学    
出版日期：2008-1-1 

本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。
　　本次修订出版《广告学原理》（第二版），为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较全面的广告学知识。

第一章 绪论 
　第一节 广告的本质 
　第二节 广告的分类 
　第三节 广告学的研究对象 
　本章小结 
　关键词 
　思考题 
第二章 广告基础理论 
　第一节 广告与传播学原理 
　第二节 广告与市场学原理 
　第三节 广告与消费者行为 
　第四节 广告与文化观念 
　本章小结 
　关键词 
　思考题 
第三章 广告调查与策略 
　第一节 广告资料调查 
　第二节 广告目标确定 
　第三节 广告战略 
　第四节 广告策略 
　本章小结 
　关键词
　思考题
第四章 广告信息 
　第一节 广告文稿创作 
　第二节 广告设计原理 
　第三节 商标与包装装潢中的广告信息 
　本章小结 
　关键词 
　思考题 
第五章 广告创意 
　第一节 多媒体时代的广告创意 
　第二节 新传播环境下的广告创意
　第三节 中西文化差异与广告创意






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