中国新锐传播学者系列教材 数字时代品牌传播概论 作者：李华君编著出版时间： 2020年版丛编项： 中国新锐传播学者系列教材内容简介 《数字时代品牌传播概论》在吸收国内外前沿品牌研究成果的基础上，结合大量知名企业的行业实践，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论与实务的发展，并从宏观与微观两个层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑新思维。在宏观层面，《数字时代品牌传播概论》向读者展示了何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？以及我们应该如何去认知数字时代的消费者和多元的品牌传播主体？在微观层面，《数字时代品牌传播概论》提供了系统的具有操作性和战略性的品牌传播知识，以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法，包括品牌如何构建起自己的特性，如何与消费者沟通以及如何在数字赋能的语境下玩转整合传播、全球化传播和叙事传播，并介绍了数字时代品牌传播的技术创新和创意玩法。目录第一章 数字时代品牌传播格局的嬗变第一节 数字时代的发展背景一、数字时代的概念二、数字时代的特征第二节 数字时代的品牌传播概述一、品牌的概念二、品牌传播的内涵第三节 数字时代对品牌传播格局的重构一、媒介融合重塑传统媒介格局二、线上品牌逻辑更新传统品牌模式三、需求意识觉醒改变传统消费习惯四、大数据智能需求匹配改进传统精准投放第二章 数字时代品牌传播的受众变化第一节 数字化生存中受众的角色转变一、从“受众”到“后受众”二、受众形态三、角逐注意力市场第二节 数字时代消费者的决策历程一、数字时代消费者的决策特征二、数字时代消费者的决策流程第三章 数字时代品牌传播的多元主体第一节 个人主体：每个人都可以成为IP一、个人品牌的内涵二、社会化媒体下的个人品牌传播特征三、数字时代如何打造个人品牌第二节 企业主体：赋能品牌生命力一、具备生命力的企业品牌二、数字时代企业赋能品牌生命力第三节 城市主体：城市品牌的突围一、城市品牌的内涵二、数字生态下城市品牌传播特征三、数字生态下城市品牌传播策略第四节 国家主体：国家品牌的全球化传播一、全球化背景下的国家品牌二、数字时代国家品牌传播特征三、国家品牌全球化传播策略第四章 数字时代品牌的特性构建第一节 塑造品牌的个性化一、品牌个性的内涵二、品牌定位及定位策略三、品牌个性塑造的原则和方法第二节 打造品牌的人性化一、提供人性化的产品二、共情：做一个有温度的品牌三、理解：品牌哲学第三节 构建品牌的生态化一、品牌生态的相关概念二、构建品牌生态化的策略第四节 打造品牌的持久性一、确保用户留存二、塑造品牌真实感三、保持品牌年轻化第五章 数字时代品牌的整合传播第一节 数字赋能下的多维整合营销传播一、传统的线性IMC模型的传播目标二、数字互联网赋权带来多维IMC三、多维IMC的核心思想第二节 数字时代的品牌价值共创一、价值共创下协商品牌的崛起二、品牌价值共创的核心构念与内涵界定第三节 数字时代品牌营销传播实践一、战略导向：建设品牌社群二、战略过程：共创品牌内容三、传播实施：融合传播渠道第六章 数字时代品牌的全球化传播第一节 数字化驱动品牌全球化传播一、三次全球化浪潮与全球化二、营销边界与时空限制的消融三、跨境平台推动全球化购物模式兴起第二节 数字时代品牌全球化传播的驱动毒一、数据驱动：品牌触达全球消费者的新路径二、场景驱动：数字化场景建构品牌营销生态三、体验驱动：体验经济时代的企业全球化战略四、创新驱动：快速迭代满足消费者需求五、价值驱动：宣扬品牌价值理念，积极承担社会第三节 中国品牌全球化传播的经验一、兼顾国内市场，积极出海二、打造优质高端的品牌国际形象三、“全球化”“本土化”和“民族性”的平衡第七章 数字时代品牌的叙事传播第一节 品牌叙事的独特性一、品牌叙事的概念二、品牌叙事的作用三、品牌叙事的特点第二节 品牌叙事的社群化一、品牌叙事社群化的内涵二、品牌叙事的社群化策略第三节 品牌叙事的本土化一、品牌叙事本土化的内涵二、品牌叙事本土化的策略第八章 数字时代品牌传播的技术创新第一节 MarTech营销模式一、MarTech的概念及发展现状二、MarTech营销技术全景图第二节 MarTech应用策略一、选择MarTech服务的准则二、MarTech数字化营销流程三、技术迭代下MarTech的应用趋势第九章 数字时代品牌传播的创意演进第一节 品牌传播的创意趋势一、情感共鸣二、场景代入三、品牌共振第二节 品牌传播的创意玩法一、国潮复兴二、艺术升华三、IP跨界四、游戏化五、跨次元参考文献后记 上一篇: 抖音引流99招 招商哥 2019年版 下一篇: 数字时代的企业AI优势：IT巨头的商业实践（美）托马斯·H.达文波特著 李毅译 2020年版
