产品形象设计 第2版作者: 陈根 出版时间:2017年版内容简介 产品形象设计是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,是为了让企业的产品建立一个系统、独特的视觉识别系统,从而使产品在竞争中获得优势。因此,产品形象在现代企业的产品规划与设计中非常重要,也是中国制造创新升级的一个核心要素。 本书基于产品形象设计这一现代产品竞争元素,本着完善现代企业形象的想法,更新了第1版大部分内容,全书分基础篇、主题篇和专题篇进行系统、详细的论述。本书图文并茂、案例典型实用、理论与实际结合、系统全面、可读性强,为解决企业在产品形象建设过程中的产品形象设计方法和程序、设计评价研究、品牌形象等各方面的问题,起到积极的指导作用。本书可作为企业形象战略研究和文化建设的参考书,可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关人员的工作指导书,还可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材,也可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司相关从业人员的工作指南。目录目 录 第1章 产品形象概述11.1 产品形象的概念21.1.1 形象概念的内涵与外延21.1.2 产品形象的定义41.1.3 产品形象的内容51.1.4 产品形象的特点91.2 产品形象的作用101.2.1 产品形象在市场经济中的作用101.2.2 产品形象设计在企业运营中的地位和作用121.3 产品形象的发展趋势151.3.1 建立有创新而又具有延续性的产品形象151.3.2 整合产品语义符号,建立产品整体形象171.3.3 企业文化、设计主题的融入171.3.4 非物质发展趋势——成为无形资产的因素18第2章 产品形象的具体构成192.1 产品的视觉形象202.1.1 产品形态202.1.2 产品风格342.1.3 产品包装422.1.4 产品广告612.1.5 店铺装修682.2 产品的理念形象752.3 产品的品质形象772.3.1 产品规划决策772.3.2 产品的销售服务792.4 产品的社会形象872.4.1 持续的产品创新882.4.2 贴心的顾客服务912.4.3 善行始终的公益95第3章 产品形象设计方法及程序993.1 产品形象设计的原则1003.1.1 个性化原则1013.1.2 系统性原则1043.1.3 适时性原则1083.1.4 稳定性原则1143.1.5 标准化原则1153.2 产品形象设计的策划1183.2.1 产品定位调研1223.2.2 产品定位1243.2.3 产品形象定位1303.2.4 民族文化的融合1353.3 产品形象设计的方法1353.3.1 系列化设计1353.3.2 组合化设计1453.3.3 变换基本形设计1483.3.4 模块化设计1513.3.5 记忆化设计154第4章 产品形象设计的管理及维护1594.1 产品形象设计管理的内容1604.1.1 产品理念识别管理1604.1.2 产品视觉识别管理1604.1.3 工程设计与技术规范化文档1624.1.4 产品试制与工艺监理文档1634.1.5 产品有关配套设计文档1634.1.6 设计手段文档1634.1.7 产品平面设计策划文档1634.1.8 产品营销计划文档1634.1.9 产品形象传播策划文档1644.2 产品形象设计管理的步骤1644.2.1 建立产品形象管理组织1644.2.2 制订产品形象设计创造计划与预算1654.2.3 产品形象设计长期定位的市场调研1654.2.4 产品形象整合营销传播1654.2.5 产品形象评估1654.3 产品形象设计的维护工作1664.3.1 产品形象管理组织1664.3.2 产品形象设计的维护工作重点1664.3.3 强化产品形象的忠诚度166第5章 产品形象设计评价研究1695.1 产品形象设计评价准则1705.2 产品形象评价系统1715.2.1 综合产品形象系数描述1735.2.2 综合产品形象系数定量化分析1745.2.3 评价体系的指标1755.2.4 用于产品形象设计评价的层次分析法1765.3 产品形象设计与产品语义学1795.3.1 产品形象语义的内涵1795.3.2 产品形象视觉语义符号解析182第6章 品牌形象与产品形象1876.1 品牌形象与产品形象的关系1886.2 品牌形象的内容1916.2.1 品牌文化形象1916.2.2 品牌终端形象1926.2.3 品牌信誉1926.3 品牌形象的要素1926.3.1 产品形象1926.3.2 环境形象1936.3.3 业绩形象1936.3.4 社会形象1936.3.5 员工形象1946.4 品牌形象的评判1956.4.1 品牌知名度1956.4.2 品牌美誉度2006.4.3 品牌反映度2046.4.4 品牌注意度2046.4.5 品牌认知度2046.4.6 品牌传播度2106.4.7 品牌忠诚度2126.4.8 品牌追随度2186.4.9 品牌美丽度2196.5 品牌形象与产品形象提升策略2196.5.1 品牌形象创新升级的意义2196.5.2 品牌形象升级的要点2216.5.3 产品形象提升策略2226.6 品牌形象的营销2306.6.1 品牌形象营销的定位2306.6.2 品牌形象营销战略236第7章 产品形象设计案例分析2397.1 苹果电脑产品形象设计2407.1.1 自由主义时期2407.1.2 后自由主义时期2427.2 诺基亚手机产品形象设计2457.2.1 诺基亚的设计理念及品牌产品形象2467.2.2 诺基亚手机连续性的产品线分析2467.2.3 诺基亚手机的造型特征元素分析2537.2.4 诺基亚手机产品形象的创新2617.3 B&O产品形象设计2647.3.1 B&O产品设计原则2657.3.2 B&O产品形象的展现2677.4 宝马汽车产品形象设计2737.4.1 宝马汽车产品线分析2747.4.2 宝马汽车产品形象特征元素的发展分析2767.4.3 2012年全新宝马3系汽车产品设计分析2877.5 阿莱西产品形象设计2897.5.1 工艺技术促进品牌的形成2897.5.2 多元文化促进品牌作用的发挥2907.5.3 设计师的表现促使品牌形象具体化293参考文献295 上一篇: 工业设计系列教程 产品形态语言与设计 左铁峰,舒伟,张帅,耿佃梅 著 2016年版 下一篇: 产品手绘与设计思维 (荷)库斯·艾森,罗丝琳·斯特尔编著 2016年版