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超级IP养成术 互联网时代的新商业法则 刘芸畅 著 2016年版  下载

360book.com  2022-12-16 18:16:04  下载

超级IP养成术:互联网时代的新商业法则
作 者: 刘芸畅 著
出版时间: 2016
内容简介
  《超级IP养成术 互联网时代的新商业法则》是一本讲述新媒体时代IP化生存方法的图书。而《超级IP养成术 互联网时代的新商业法则》是在基于不可逆的新媒体营销潮流下,从IP产生的背景、原因入手,全面系统地介绍了IP化生存的实质、内容和方法,对当前比较流行的网红模式进行剖析,结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的专业术语,用比较通俗轻松的笔法,结合丰富有趣的案例阐述了IP化生存的方方面面,对于想运用新媒体营销的商家,以及新时代的IP人来说,都有借鉴和参考的价值。
目录
第1章 新媒体时代,不玩IP玩什么?
01.IP究竟是个什么鬼?
超级IP时代来临
火了二十年的《仙剑》
我们都爱的青春片
从金曲舶来的电影
电商牵手微博大V
是机遇亦是挑战
02.从ID到IP相差多远
新媒体与自媒体
人人都可以拥有ID
“大V”的崛起
网红1.0与网红2.0
网红的IP化路线
03.超强IP的价值与机遇
热门IP是支潜力股
IP与知名品牌的合作
理性挖掘IP价值
优质IP需要“养”
04.IP背后的价值认同
有价值观的IP才能长久
迪士尼带给千万人快乐
漫威故事背后的世界观
第2章 IP养成记:让用户知道你是谁
01.个体品牌与IP养成
自媒体IP化的趋势
塑造个人品牌的意义
人人都可以成为品牌
02.取一个有识别度的名字
锁定你的目标群体
亮出身份和内容
好名字必备的要素
03.你的想法不能做“无名氏”
全网尽是《屌丝男士》
反转神剧《万万没想到》
文艺领地“十点读书”
04.标签、口号、内涵:一个也不能少
微信公众号:再小的个体,也有自己的品牌
今日头条:你关心的,才是头条
蝉创意:全中国最糟糕的公众号
开始吧:这就是你报复平庸的方式
05.讲真,这是一个看脸的时代
拼颜值:形象消费文化
热门IP高颜值演员
06.把经验和积累符号化
徐铮:囧是一种态度
智立方杨石头:手势与红五星
韩寒:ONE·一个
第3章 精准定位:想做强IP,先做强自己
01.没有定位,就没有地位
兴趣:喜欢什么就做什么
特长:选择自己最拿手的事
思想:要的就是“脑洞大开”
需求:迎合用户的实际需要
02.有态度,才是人物
粥悦悦:真实的草根妈妈
queen主义:成为更好的自己
王潇:趁早shapeyourlife
03.千万别小觑魅力人格体
魅力人格体IP的价值
王健林和“神一样的万达”
罗胖:死磕自己,愉悦大家
罗永浩的工匠情怀
第4章 构建IP社群:拼得就是“人气”
01.得粉丝者得天下
粉丝的力量与价值
重视粉丝的情绪资本
粉丝经济与社群经济
O2O案例:青春小酒“江小白”
C2C案例:叁陌绽放的故事
02.找到你的粉丝群
重视第一批种子用户
挖掘潜在的粉丝
借助大V的力量
让粉丝发展粉丝
03.如何留住粉丝的心
重视粉丝的“三感”
屌丝思维不容忽视
注重粉丝的体验
有诱惑力的活动
04.将粉丝聚集起来
微信:推送有价值的信息
微博:粉丝经济撬动营销
APP:它比微信更加强大
第5章 IP产品化:有价值,才有活路
01.自媒体不能靠“情调”活着
超文艺的公众号是怎么死的?
自媒体赚钱的N种方式
餐饮老板内参:前期做策划,后期做掮客
卫叔:一个男人和一个后宫
02.爆款IP的多元化商业运营
乐视动漫:四化运营法则打造皮皮鲁
匠心“米皮”:从一只狗到一个IP
《盗墓笔记》:IP多元化变现路径
03.小而美的存在着
深耕是自媒体的生存之路
超级课程表:小范围里的大需求
正剧变喜剧:北京故宫淘宝店
04.内涵不够,外延来凑
《植物大战僵尸手机版》:挖掘用户需求
《猪猪侠爱射击》:戳中痛点做营销
可口可乐的创意:私人订制昵称瓶
第6章 炒热IP:全民娱乐,看谁最会玩
01.蒸煮炖,统统不如“炒”
娱乐行业的第一次炒作
网络对炒作格局的影响
02.炒作是一项技术活儿
炒作不是哗宠取宠
知名度与美誉度的博弈
03.事件炒作:没事生点儿事
事件营销不是人人都能做
情感共鸣:“IT屌丝”与SKYCC
借力炒作:它山之石可以攻玉
网络用语:元芳,你怎么看?
马桶盖事件:引爆网络的“沟通元”
04.话题炒作:制造热点引围观
借助或创造一个话题
微博大V玩转话题营销
《步步惊心》:步步为赢
《床下有人2》:话题感爆棚
《深圳合租记》:带动3亿网友热议
美柚的奇葩福利:我要姨妈假
05.嘘,别瞧不起“标题党”
成功的炒作从标题开始
打造爆款标题的招式
06.明星热点是永恒的噱头
韩都衣舍:活,该新锐!
明星“同款”:巧妙吸粉的神器
第7章 一切营销皆内容,一切内容皆IP
01.好内容是强IP的雏形
玩转IP营销从内容开始
什么样的故事能引爆IP
内容营销的几种类型
02.这个时代最需要“认同感”
用情感故事包装营销
伟大的安妮:我只过1%的生活
手游《甄嬛传》:玩得不只是游戏
匠心独运:NewBalance的情怀与情调
《30岁,后青春》:荣威汽车广告片
03.谁都喜欢冒着热气的内容
人们都在谈论什么?
追热点的几种方式
奇虎360:《诈骗短信的一手好文案》
良品铺子:抓住“愤怒的小鸟”
04.在弱关系里制造互动的可能
与受众的三层关系
漫画杂志JumpSquare:别搜我
李云迪:弱关系领域的粉丝互动
05.经典案例赏析·海外篇
耐克:单手可穿的运动鞋
中美士力架:饥饿的时候你是什么?
印度精品茶Manjushree:书一样的茶盒
欧莱雅:内容工厂提供变美干货
JohnLewis保险广告:Ifitmatterstoyou,itmatterstous.
06.经典案例赏析·本土篇
700Bike:传递一种生活方式
淘宝与ideat理想家:小众文化潮流趋势图
喜马拉雅FM:音频界的老大
优信二手车:定制化内容营销
第8章 跨界运营,释放IP最大价值
01.超级IP的“合作共赢”
多元跨界才是超级IP
探寻跨界的本质
02.网络文学是IP的孵化基地
网络文学的主要特点
网络文学的商业化历程
03.互联网模式下的IP影视
网络文学能走向影视的原因
《夏至未至》:青春的情怀
《最好的我们》:爆款网剧
《花千骨》:超强IP范本
04.音乐IP的创投新风口
开启Music模式
《同桌的你》:音乐与故事的交融
《睡在我上铺的兄弟》:现象级直播
05.动漫IP的蝴蝶效应
动漫:不可替代的亲切感
《疯狂动物城》:兔子狐狸成爆款
《蜡笔小新》:全民化动漫IP
06.游戏:超强IP生产线
动漫游戏的强强联合
《愤怒的小鸟》:玩好游戏一样掘金
《魔兽世界》:全球IP巨擎神话


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