冲榜！：苹果应用商店优化（ASO）实战
作者：李竞航，霍晓亮，刘子畅 著
出版时间：2018年版
内容简介
　　《冲榜！——苹果应用商店优化（ASO）实战》以当今倍受国内外关注的苹果应用商店优化（ASO）和苹果搜索广告（ASM）为主题，全面系统地介绍苹果应用商店推广（ASO）的思路和方法，从基础的元数据优化、转化率优化、榜单优化，再到人工干预的优化方法，跟他特别介绍了越来越重要的苹果搜索广告的优化。本书介绍了大量的ASO实践技巧。在以论述方法原理的同时，通过案例强化操作实践性；在以解决应用商店推广时遇到的各种问题，通过实例使得从业人员快速有效的掌握专业知识，并且带给大家更多解决问题的思路。《冲榜！——苹果应用商店优化（ASO）实战》可作为从事App运营和推广的人员实用工具书，也可以作为学习App运营推广方面的培训教材。
目录
目 录
作者序
前言
Part1 认识App Store及其优化001
第1章 了解App Store（苹果应用商店）∕2
1.1 App Store概述∕2
1.1.1 App Store简介∕2
1.1.2 App Store运行模式∕2
1.1.3 App Store的作用∕3
1.2 iOS 11/12版本的App Store特性∕4
1.2.1 全新的界面设计∕4
1.2.2 更加突出游戏内容∕5
1.2.3 全面的产品页面∕7
1.2.4 推广App内购买项目∕8
1.2.5 更强大的搜索功能∕9
1.3 App Store内的流量分析∕9
1.3.1 App Store浏览流量∕10
1.3.2 App Store搜索流量∕10
第2章 App Store优化（ASO）概述∕12
2.1 什么是App Store优化（ASO）∕12
2.1.1 ASO的内涵∕12
2.1.2 为什么要做ASO∕13
2.1.3 ASO的目的∕14
2.1.4 ASO的对象∕14
2.1.5 ASO的原理∕16
2.1.6 ASO的方法∕17
2.2 什么是苹果搜索广告优化∕18
2.2.1 什么是苹果搜索广告∕18
2.2.2 为什么要投放搜索广告∕21
2.2.3 什么是苹果搜索广告优化∕23
2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化∕23
扩展阅读：∕25
第3章 App Store Connect简介∕26
3.1 App Store Connect概述∕26
扩展阅读：TestFlight概述∕27
3.2 App Store Connect基本功能的使用∕30
3.2.1 管理App和创建新版本∕31
3.2.2 评分与评论、回复∕37
3.2.3 App分析∕39
Part2 苹果应用商店优化（ASO）041
第4章 App Store精品推荐∕42
4.1 精品推荐的分类∕42
4.1.1 iOS 10中的精品推荐∕43
4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐∕44
4.1.3 年度最佳App∕47
4.2 精品推荐的评选标准∕49
4.2.1 iOS 10精品推荐的标准∕49
4.2.2 iOS 11（iOS 12）精品推荐（Today）的标准∕51
4.2.3 年度最佳App评选标准∕52
4.3 为App申请精品推荐∕53
第5章 App Store搜索优化∕57
5.1 搜索优化概述∕57
5.1.1 什么是搜索优化∕57
5.1.2 搜索优化的对象∕58
5.1.3 搜索优化常用术语∕61
5.2 搜索优化的原理∕65
5.2.1 关键词优化的原理∕65
5.2.2 影响搜索（结果）排名的因素∕67
5.3 关键词优化的基本方法∕68
5.4 App名称和副标题的优化∕71
5.5 针对不同推广方式的搜索优化∕73
5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技”∕75
5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办∕78
5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒∕79
5.9 类别与App内购买项目的优化∕81
第6章 转化率优化∕84
6.1 App Icon优化∕84
6.2 App截图优化∕85
6.3 App视频的优化∕91
6.4 文本信息的优化∕93
6.5 评论优化∕94
第7章 人工干预优化∕98
7.1 人工干预优化的主要方式∕98
7.1.1 积分墙干预优化∕98
7.1.2 机刷干预优化∕101
7.2 积分墙与搜索结果优化∕102
7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口∕105
7.3.1 积分墙平台的任务形式∕106
7.3.2 积分墙平台的常用接口∕106
7.4 如何防止积分墙作弊∕108
7.5 如何应对品牌词侵权∕110
7.6 App Store常见的调整方式∕112
第8章 App Store榜单优化∕115
8.1 App Store榜单概述∕115
8.1.1 App Store榜单简介∕115
8.1.2 影响榜单排名变化的因素∕116
8.2 榜单变化的规律∕117
8.3 App Store榜单优化∕120
8.3.1 通过积分墙优化榜单∕120
8.3.2 榜单优化的其他方式∕122
第9章 苹果App Store Connect的使用∕123
9.1 查看用户来源∕123
9.1.1 “来源”功能概述∕123
9.1.2 “来源”功能的工作原理∕125
9.1.3 查看来源排行类型∕125
9.1.4 “来源”功能的作用∕127
9.2 使用活动营销链接∕127
9.2.1 生成营销活动链接∕128
9.2.2 衡量营销活动效果∕131
9.3 App Store Connect账号授权∕132
9.3.1 用户职能简介∕132
9.3.2 使用用户和职能权限∕133
9.4 回复用户评论∕136
9.4.1 回复用户评论∕136
9.4.2 编辑回复内容∕139
9.4.3 删除回复内容∕140
9.4.4 报告问题∕140
9.4.5 注意事项∕140
第10章 如何与苹果官方打交道∕142
10.1 App Store的惩罚与应对措施∕142
10.1.1 App Store常见的惩罚措施∕142
10.1.2 如何应对App Store的惩罚∕145
10.2 App Store备用包过审技巧∕146
10.2.1 PLA 1.2 的问题及解决办法∕146
10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2 的问题及解决办法∕147
10.2.3 PLA2.1 的问题及解决办法∕149
10.3 申请加速审核∕151
10.4 苹果官方联系方式大全∕153
第11章 App的一些玩法∕157
11.1 注册苹果开发者账号∕157
11.1.1 苹果开发者账号的分类∕157
11.1.2 苹果开发者账号的注册方式∕158
11.2 iMessage App Store简介∕166
11.3 App内评分API的使用∕168
11.4 设置App预订∕169
Part3 苹果搜索广告优化173
第12章 深入了解苹果搜索广告优化∕174
12.1 苹果搜索广告的竞价原理∕174
12.2 苹果搜索广告账户注册流程∕176
12.2.1 注册苹果搜索广告账号∕176
12.2.2 注册账号的关键点∕179
12.2.3 支付设置∕179
12.3 苹果搜索广告投放系统∕181
12.3.1 基础版投放系统∕181
12.3.2 高级版投放系统∕182
12.3.3





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