农业传播学 作者：赵晓春主编 出版时间：2005年版丛编项： 传媒学术前沿系列丛书内容简介 本书论述了一门新兴学科的产生与发展方向，重在农业发展在传播学意义上的一般性特征研究和农业传播自身的特殊性研究，从理论和实务的角度，对农业传播的行为进行了具有理念意义的研究，同时也紧密联系了农业生产和农业科技的特点，对如何增强宣传效果等农业传播策略做了应用性的研究。目录目录序言 胡正荣 第一 章绪论 1 第一 节农业传播的基本概念2一、传播与农业传播2 二、农业传播学5第二 节农业传播的相关研究8 一、国外农业传播的相关研究8二、国内农业传播的相关研究12第三 节农业传播研究的目的和意义15 一、农业传播研究的目的15二、农业传播研究的意义17第四 节农业传播的研究方法19一、定量研究方法20二、定性研究方法23三、农业传播学的研究方法的体系及特点25第二 章农业传播 27 第一 节农业传播概述28一、农业传播的起源与发展28二、现代农业传播与农业现代化30三、现阶段我国的农业传播31第二 节农业传播的特点32一、多样性32二、社会性34三、时效性35四、周期性36第三 节农业传播的基本原则37一、真实性原则37二、针对性原则38 三、效益原则39四、合作原则40第三 章农业传播模式 43 第一 节模式与传播模式44 一、模式的概念与功能44 二、传播的一般模式47第二 节几种农业传播模式53一、农业推广模式54 二、创新扩散模式57三、农业技术传播模式60第三节 问题与未来61第四 章农业传播的传者与受众 65 第一 节农业传播中的传者及其把关行为66一、农业传播者的概念66二、农业传播者的把关行为70 第二 节农业传播者的制度环境73一、社会制度与传播制度73二、农业传播者的制度环境75第三 节农业传播受众的概念76 一、农业传播受众概念76二、农业传播受众的选择行为80第四 节正确认识农业传播过程中的受众82一、几种主要的受众研究理论82二、正确认识农业传播过程中的受众84第五节农业传播中的意见领袖85第六节农业传播中的传者与受众互动88第五 章农业传播的媒介 91第一 节农业传播媒介概述92一、发达国家农业传播的媒介92二、我国农业传播的媒介95三、农业传播中的媒介类型98四、农业传播媒介的细分类型99第二 节农业传播中媒介的选择100一、选择农业传播媒介的原则100二、不同媒介类型在农业传播中的效用101三、普及媒介教育，提高农村受众媒介素养102 第三 节农业传播中的新媒介103一、新媒介的含义103二、传统媒介与新媒介在农业传播中的比较104三、农业传播借助新媒介达到新的层次108第四 节实现农业传播媒介的多样化110一、 根据实际情况，合理有效采用各种媒介111二、在经济发达地区的农村发展网络新媒介111 三、围绕涉农信息传播，多种媒体形式联合互动112四、要处理好现代信息网络与传统媒介的关系113第六 章农业传播的内容 114 第一 节农业传播内容的特点115一、地域性115二、时效性116三、效益性117 四、科学性118五、通俗性118六、综合性119第二 节农业传播内容的分类119一、农业生产经营与管理信息119二、农业科技信息120 三、农业市场经济信息121四、农业政策与法规信息122第三 节农业传播内容的质量问题123一、影响农业传播内容质量的因素123 二、农业传播内容产生质量问题的渠道125 三、农业传播内容质量问题导致的危害126 四、农业传播内容质量问题的防治126第四 节农业传播内容的分析127一、人际传播127二、组织传播128三、大众传播128第七 章农业传播的效果 132 第一 节农业传播效果的实质133 一、传播效果的构成层面133二、农业传播效果的特征133 三、研究的原则135第二 节农业传播效果的形成136 一、影响传播效果形成的因素136二、农业传播效果形成的过程136第三 节农业传播效果的评价体系137 一、评价的原则137二、评价的途径138 三、评价的标准138第四 节整合传播媒介与农业传播效果优化140 一、整合传播媒介140二、农业传播效果优化142第八 章农业传播类型 146第— 节农业传播中的人际传播147 一、农业传播中的人际传播界定147二、农业传播中人际传播的动机150三、农业传播中的人际传播过程151四、农业传播中人际传播的社会功能153第二 节农业传播中的群体传播153一、农业传播中的群体界定153 二、农业传播中的群体传播155三、群体传播中的有效沟通策略157第三 节农业传播中的组织传播158一、农业传播中的组织158二、农业传播中的组织传播160三、农业传播中的组织传播过程162第四 节农业传播中的大众传播165一、农业电视节目165二、农业语音广播节目173三、农业电影节目174四、农业科普音像制品175五、农业科普书籍176六、农业报刊177七、农业网站177第九 章农业传播的现状、问题和发展趋势 179 第一 节农业传播的现状180 一、农业中的人际传播和组织传播180二、农业以大众传媒为媒介的传播182 第二 节农业传播中存在的问题189一、农业传播者的局限性190二、受众自身的制约191三、社会环境对农业传播的影响192 四、传播内容的可及性低194第三 节农业传播的发展趋势197一、何谓整合传播197二、大众传媒趋向整合197 三、整合后的媒介对农业传播的影响201 四、整合传播是农业传播发展的必然趋势203第十 章农业电视节目的策划、制作与播出 206 第一 节农业电视频道的策划207一、电视台开办专门的农业频道的条件207二、农业电视频道的专业化运作207三、增加农业电视频道商业化的推动力208四、农业频道的策划209第二 节农业电视栏目的策划210一、农业新闻节目210二、农业经济类节目211三、农业科教节目212四、农业文化节目215 第三 节农业电视节目的制作217 一、选题218 二、采访219三、组织拍摄222四、后期制作223第四 节农业电视节目的播出228 一、农业电视节目的编排228 二、节目的播出和接收228第五 节农业电视节目制作中用到的新技术230 一、摄像、照相新技术230 二、计算机图像处理软件232三、后期制作新技术233第十 一章农业广播节目的策划、制作 238 第一 节农业广播节目的策划239一、实施农村广播节目的品牌战略，栏目定位准确鲜明239二、创新农村节目制作播出形式240三、关注“三农”问题 把握农村节目的关键240 四、突出服务性、实用性、知识性240 第二 节农业广播节目的制作241一、采编241二、播录242三、后期剪辑合成243第十 二章农业网站 244 第一 节农业网站的功能特色246 一、农业信息浏览246 二、电子邮件247 三、文件传送248四、网上论坛248五、网络音频视频传播249 六、农业信息搜索249 七、在线培训与学习249八、农业电子商务250 第二 节农业网站的构成250一、从版面功能分析251 二、从感观效果分析253 三、从用户界面分析256 第三 节农业网站的类型与特点257一、综合性农业网站257二、农业经济信息类网站257三、农业科技新闻类网站257 四、农业科技推广类网站258五、农产品贸易类网站258六、农业企业网站258 七、农业资源库网站258八、农业专业系统网站258第四 节农业网站的制作259 一、农业网站制作的基本原则259二、农业网站制作步骤261三、农业网站内容处理269 四、网站制作技术271五、常用网页制作工具282六、农业网站的发布与宣传推广283七、农业网站的更新与维护283第五 节农业网站的经营与管理284 一、成功的商业网站案例285 二、农业网站经营模式287三、农业网站投入分析289四、经营性农业网站发展趋势291第十 三章农技站第十 五章农业广告 350参考文献 371后记 上一篇: 农业低碳生产综合评价与技术采用研究 王珊珊著 2019年版 下一篇: 农业众筹风险机制研究 李华著 2018年版
