营销史上最囧的败笔

营销史上最囧的败笔
作者：定民 编著
华中科技大学
出版时间：2012

《营销史上最囧的败笔》共分十篇，分别是汽车篇、保健品医药篇、百货连锁篇、互联网通信篇、家用日化篇、食品饮料篇、酒与饮品篇、电子偏、手机篇和其他篇，囊括了各个领域营销败笔案例及反思，通过对失策原因进行深入挖掘和分析研究，给80后、90后新营销人以警醒，助众未来营销精英成功而少走弯路
汽车篇
1．Aidiesel：福特的10年市场调研之痛
2．Caddy：一步错步步错的文化定位
3．凯旋：东风雪铁龙文化短板
4．高尔：德国大众"裸车"文化败笔重重
5．红旗HQ3：盲目学DELL直销的"短命车"
6．雅绅特：错误的价格策略
7．丰田： "霸道"营销，失利于中国市场
保健品医药篇
1．汉林清脂：定位错位遭遇生死劫
2．太极睡宝：错打致命"太极拳"
3．红都伟哥： "意淫"式营销之囿
4．巨能钙：过分自信撞南墙
5．海王金樽：败在终端
6．三九：盲目多元化，企业不能承受之轻
百货连锁篇
1．沃尔玛：水土不服"大败退"
2．百思买：全球最大家电零售商用错营销模式
3．TCL幸福树：连锁店oR专卖店之惑
4．家乐福：危机公关败笔连连
5．乐天利： "跟风者"的惨痛教训
6．KFc： "秒杀门"事件
7．春秋床品堕入加盟困局
互联网通信篇
1．Google：误判营销潜规则
2．搜狗：模糊的推广动线
3．雅虎中国： "美国国情"难抵中国市场
4．联通3G：盲目高端骑虎难下
5．eBay：忽略市场特性，美国做法败北